Category Archives: интернет-маркетинг

Кевин Келли о халяве

Отличная статья Кевина Келли, дополняющая «Бесплатно! Почему $0.00 — это будущее бизнеса» Криса Андерсона:

Не просто бесплатно – Компьютерра-Онлайн

Как жить, если лучшие результаты наших усилий настолько легко воспроизвести? Где брать деньги, если всё, что есть на продажу – это даровые копии? У меня есть ответ.

Жаль, только, на сайте КТ не наше, кто переводчик. Как-то это неправильно.

Книга про «пиратов» для свободного скачивания

The Pirate’s Dilemma by Matt Mason.
Чувак, как и книжка, судя по всему, любопытные. Оплата: donationware, то есть при скачивании книжки просто поставьте ноль в поле цены. Ну, или заплатите парню через PayPal.

Тренд, однако

ПОЛИТ.РУ \ ХОЗЯЙСТВО \ Онлайн-продажа стала выгоднее CD

Впервые в истории британской музыкальной индустрии доходы от продажи и воспроизведения онлайн-записей превысили доходы от продажи музыки и клипов на материальных носителях. В 2007 году организации по защите авторских прав получили 155,5 миллионов фунтов (306,7 миллионов долларов) отчислений за продажи и прослушивание музыки в сети. При этом доходы от продажи на дисках снизились на 11% до 151,8 миллионов фунтов (299,4 миллиона долларов), пишет Financial Times.

Давно обещанный обзор прессы

В мартовском номере Wired была опубликована статья Криса Андерсона «Free!», посвященная онлайновым бизнес-моделям на бесплатных (или почти бесплатных) контенте и услугах. Публикация в бумажном варианте перевода этой статьи не получилась (хоть я и старался, и не вина российского издателя — уж больно бизнес-модели отличаются в России и США, видимо). С некоторыми сокращениями выложил перевод этой статьи здесь: http://docs.google.com/Doc?id=a3rq9nh6q9m_284v3dbbff9

Электронное книгоиздание: как это уже делается и как это может быть

В феврале в Нью-Йорке прошла очередная конференция «Tools of Change for Publishing», которую организует Тим О’Рейли. Судя по онлайновым материалам, американские издательства весьма оживились с началом продаж амазоновского бук-ридера Kindle. Да и вообще, слухи о фальстарте электронного книгоиздания, вызванные резмерным оптимизмом начала века, оказались несколько преувеличенными: индустрия постепенно набирает опыт, учится на ошибках и внедряет работающие бизнес-модели.
Чужим ошибка был посвящен доклад Кирка Бильоне «DRM, цифровой контент и опыт пользователя: уроки музыкальной индустрии» (файл презентации тут: http://en.oreilly.com/toc2008/public/asset/attachment/1446).
Чужие ошибки — это, конечно, ошибки музыкальной индустрии. Она слишком поздно спохватилась при падении продаж CD (почти на 50% за 2000–2007 гг.), потом боролась с пиратами, не предлагая разумной альтерантивы и объявляя войну MP3, а потом упорствуя в использовании цифровой защиты (DRM). Бороться с пиратами бесполезно, всех не засудишь, DRM ничего особенно не защищает, но мешает и смущает, и главное — слушатель вполне готов платить разумные деньги при широком выборе свободной (от защиты и форматных ограничений) музыки. Не того же ли самого хочет или захочет читатель? Видимо, одной из очевидных моделей электронной торговли вполне может быть iTunes (с учетом специфики текста). И проблем тут тоже немало, например, с правами, но, как я понимаю, местные мейджоры уже начали заботиться об этом. И вопрос только в том, кто первый решится и сможет это сделать.
Но это продажа. Что же касается собственно издания — это более интересно — то исключительно интересен вариант, который уже использует издательство Logos Bible Software (об этом см. материалы доклада его директора, Боба Причета, «Бизнес-модель, гарантирующая доходность издания»: http://en.oreilly.com/toc2008/public/asset/attachment/1415). Основной профиль издательства — разнообразная библеистика (справоники, энциклопедии, словари и т. д.) в электронном формате на CD. Но некоторые книги готовятся для скачивания на основе модели Community Pricing. Процедура несложная: издательство объявляет, что готовит книгу, и формулирует цену производства, которую необходимо покрыть. Каждый желающий может зарегистрироваться, оставить данные своей кредитки и «сделать ставку», то есть обозначить, по какой самой высокой цене он был бы готов приобрести эту книгу. Ставки суммируются, и, когда необходимой объем ставок набирается, вычисляется цена книги. Участник программы получает извещение об этом и может подтвердить заказ, поднять ставку (если сформированная ценная оказалась выше его первоначальной ставки) или снять заказ. Для тех покупателей, которые в программе не участвуют, книги предлагаются по более высоким ценам.
Сдается мне, что такая схема вполне может сработать и в России, особенно для узкоспециальной литературы. Кажется, стоит попробовать.

Почитывая “журнал” Node

У Дэвида Вайнбергера, одного из авторов знаменитого (и так и не переведенного на русский Cluetrain Manifesto), оказывается, вышла новая книжка: Everything is Miscellaneous: The Power of the New Digital Disorder. И тоже, видимо, не будет переведена ((

И вот еще интересный бук: Everyware: The Dawning Age of Ubiquitous Computing by Adam Greenfield.

Спасибо enot.ru за ссылку на Node!

P.S.
Там же, на  enot.ru, про «Everyware».

Кому нужна эта “Вторая жизнь”

Крайне скептическая статья Клая Ширки о Second Life. Основные тезисы: завышенная оценка населения, вторичность по отношению к уже умершим виртуальным сообществам 90-х (типа LambdaMoo etc.) и, главное, вторичность по отношению к уже существующему modus operandi в Сети (покупать книги на Амазоне можно и на самом Амазоне, для этого не обязательно топтаться у 3D-полок).
Тем временем Тим О’Рейли обратил внимание на дискуссию по поводу планов IBM, связанных с открытием IBM Business Unit в Second Life. По одной из версий, IBM хочет пристроить свой процессор Cell для устройств доступа к SL, по другой — речь идет всего лишь о тренингах, совещаниях и B2B-бизнесе. В любом случае — IBM не заводила отдельного подземелья в LambdaMOO для драконов OS/2 ;-)